为760亿大单，NBA押注全明星东契奇

文源 | 源媒汇

作者 | 潘卓伦

编辑 | 苏淮

在过去的五年中，即2020至2024年，NBA全明星周末正赛的比分如155比157、170比150等，得分不断刷新记录。然而，这并不代表比赛的受欢迎程度同样在上升。相反，NBA全明星周末正赛的TNT直播平均收视率在这段时间里从710万跌至540万。特别是在2023年于犹他州盐湖城举行的赛事，其收视率低至创纪录的459万。这其中的原因，简单来说就是比赛越来越缺乏悬念和激情。

比赛的得分越来越高，这似乎证明了比赛中防守的缺失；分差越来越大，使得比赛几乎没有悬念。加上詹姆斯、库里、杜兰特等历史级球星的职业生涯步入晚期，联盟正处于造星蓄力期，这使得曾经风靡全球的篮球赛事变得尴尬。不仅是全明星周末，NBA常规赛的观众也在逐渐减少。

数据显视，湖人队对阵爵士的一场比赛由于新加盟球星东契奇的首秀而备受关注，平均有201万观众通过ESPN观看，比赛最高收视达到255万，这样的数据甚至不如詹姆斯加盟湖人第二个赛季时的水平。观众数量的减少让NBA总裁亚当·萧华倍感压力。

尽管NBA已经与NBC、亚马逊、ESPN等转播商达成了总价值760亿美元的转播合同，但如果没有足够的观众和收益，这些资本家仍然会向萧华施加压力。因此，NBA在签订了这份天价合同后的第一个赛季，进行了大刀阔斧的改革。

首先是最复杂的全明星赛制改革。为了提升收视率，萧华将传统的两队全明星对抗赛改为锦标赛形式。球员们被分成四队进行单场40分的淘汰赛，经历4进2、2进1的激烈角逐，同时设置了高达180万美元的奖池吸引球员。然而，这一改变引发了争议，特别是对于如何评定全明星最有价值球员(MVP)的问题，因为这种新赛制让MVP的评选变得不明确。

同时，一系列匪夷所思的球员交易也让球迷和球员们感到混乱。尤其是达拉斯独行侠队的巨星胚子卢卡·东契奇被交易到洛杉矶湖人队的事情，在球员和球迷中引起了轩然大波。有消息称东契奇甚至在不知情的情况下被交易到湖人。这样的操作让人们对NBA的未来充满了疑虑。

除了球场上的变革，NBA还缺失了一个重要的催化剂——中国元素。自从姚明和易建联之后，虽然周琦和崔永熙等中国球员也曾在NBA效力，但都没有站稳脚跟。这导致中国市场对NBA的热情逐渐冷却。姚明时代，中国市场为NBA带来了巨大的收益；而如今，尽管腾讯等媒体仍在转播NBA，但付费会员的增长速度已经远不如前。为了创收，腾讯开始在直播中大量植入广告、开发高端观赛模式等，但根本问题还在于NBA赛事本身的质量和吸引力。

总的来说，NBA正面临着一系列的挑战和变革。无论是赛制的改变、球员交易的混乱还是中国市场的缺失，都使得这个曾经的全球篮球盛事陷入了困境。但无论如何，我们都期待着NBA能够找到走出困境的道路，再次为全球篮球爱好者带来精彩的比赛。

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