《曼巴精神，永续传奇》！为何屡次被诠释？

文 / 妙丽

二月，NBA迎来了一年中最热闹的时光。惊天动地的交易与全明星赛的精彩对决，让整个体育界都为之沸腾。

在二月里，东契奇与浓眉的惊天交易成为了焦点。这一交易不仅改变了湖人和独行侠两支球队的发展轨迹，更是在整个NBA圈子中掀起了一股热潮。这一交易使得东契奇在湖人队的首秀吸引了各界的广泛关注，一场原本普通的常规赛却因为这场交易而票价狂飙。据报道，在国内通过腾讯体育直播的这场比赛，单场直播播放量超过2000万，创下了赛季的新高。

与此同时，全新改版后的NBA全明星赛在勇士队的主场大通中心成功举办，引发了球迷们的热烈讨论。扣篮大赛中，草根球星麦克朗以他创意与难度兼具的表演，成功拿下了扣篮大赛的三连冠，创造了历史。而在正赛中，奥尼尔队以41-25战胜了巴克利队，而库里更是在家门口拿下了职业生涯第二座全明星赛MVP，一记中场三分更是点燃了现场球迷的情绪。

这连番的大事件不仅让国内篮球迷的情绪达到了高潮，对于生态里的品牌来说，也意味着一个营销的节点，是与市场沟通的良机。其中，腾讯体育与NIKE联合出品的蛇年特别节目《曼巴不止于此》尤为引人注目。

《曼巴不止于此》以大伤复健的崔永熙和征战NCAA的王俊杰的故事为主线，通过他们的经历，为观众提供了一个情绪的出口。片中，两位旅美中国球员的经历不仅是对曼巴精神的再诠释和深化，也激励着每一个在追逐梦想道路上的人。

崔永熙在打进NBA仅87天后就遭受了职业生涯中最大的一次伤病——左膝前交叉十字韧带撕裂。面对这样的打击，崔永熙选择了“对自己狠一点”，在漫长的复健期中，他忍受着身体和心理的双重折磨，但始终坚信自己能够重回球场并达到曾经的的高度。现在，他的正式康复训练已经开始，他的执着正是曼巴精神的一种体现。

而另一位主角王俊杰则在NCAA赛场上为了自己的梦想付出了一切。初入赛场的他难以适应比赛的节奏和强度，尤其是在防守方面，他曾被教练弃用，整个大一都在枯坐冷板凳。但他没有放弃，独自在训练结束后加练，他的努力最终得到了回报，在一次比赛中替补上场并表现出色，为日后成为球队主力打下了基础。

通过《曼巴不止于此》，我们不仅看到了崔永熙和王俊杰所面对的苦难和他们迎难而上的韧劲，更感受到了“曼巴精神”的深刻内涵。这种精神虽然起源于科比的个经历和成就，但其中包含的普世价值却让曼巴精神具备了远超体育界的影响力。现在很多的年轻人可能没有完整看过一场科比的比赛，却依然受到曼巴精神的号召。

对于品牌来说，《曼巴不止于此》是一次与观众平等对话的机会。相比于说教式营销，NIKE选择用两位中国球员的真实故事来传递曼巴精神。这种更自然、更真实的方式激发了观众的共鸣，也让更多人开始重新审视自己、获得力量。对于平台来说，《曼巴不止于此》也代表着与体育文化价值的深度共振。在内容为王的时代里，《曼巴不止于此》作为优质体育内容的代表受到了球迷们的热烈欢迎这也说明了平台提供优质内容的能力能够获得更多球迷的青睐。

此外，《曼巴不止于此》也是对体育品牌与内容平台对体育文化价值的探索与深化它通过两位新生代运动员的真实经历呈现出曼巴精神在新时代的新生它强化了篮球迷对曼巴精神的感知力也让曼巴精神朝着文化IP的方向前进了一大步因此这一节目不仅赢得了社会各界的广泛好评也为NIKE和腾讯体育赢得了良好的口碑和影响力同时也让我们看到了体育精神与文化价值的深度融合所带来的力量和魅力。